財經(jīng)觀察：從家電到手機(jī) “國補(bǔ)”點燃縣域消費活力

“今年的手機(jī)以舊換新政策太劃算了！”在河南省商城縣某購物廣場，消費者詹兵購買了一部國產(chǎn)手機(jī)，舊手機(jī)抵扣加上政府補(bǔ)貼，總共優(yōu)惠了500元。

今年1月，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》，手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品首次被納入補(bǔ)貼范圍。

新一輪“國補(bǔ)”政策給縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者帶來政策紅利，激活了縣域市場的消費活力。從購買產(chǎn)品“實用優(yōu)先”，到追求更好生活“品質(zhì)升級”，縣域市場的消費環(huán)境正發(fā)生日新月異的變化。

走進(jìn)內(nèi)蒙古土默特右旗某手機(jī)專賣店，“享國家補(bǔ)貼15％”“智能手機(jī)單臺至高補(bǔ)貼500元”等宣傳海報格外醒目。今年的購新補(bǔ)貼活動開展以來，以家電、手機(jī)為主力軍的電子產(chǎn)品市場點燃了當(dāng)?shù)叵M者的換新熱情。數(shù)據(jù)顯示，土默特右旗各賣場銷售額較去年同期增長近33%，智能化、大屏化產(chǎn)品成為市場新寵。

在湖南江華瑤族自治縣，商務(wù)局化身“推銷員”，通過微信公眾號、村村通大喇叭、街頭宣傳點等多種方式宣傳以舊換新政策。截至3月12日，全縣實現(xiàn)家電以舊換新銷售1453.91萬元，申領(lǐng)補(bǔ)貼276.58萬元；帶動3C數(shù)碼銷售439.09萬元，申領(lǐng)補(bǔ)貼57.2萬元。

“‘國補(bǔ)’政策有力地促進(jìn)了縣域?qū)用婢G色節(jié)能家電、新能源汽車、智能手機(jī)等商品銷售。”商務(wù)部研究院流通與消費研究所副研究員姜照在接受記者采訪時如是評價。

姜照表示，當(dāng)前，我國許多農(nóng)村家庭老舊家電、汽車存在更新?lián)Q代需求，“國補(bǔ)”政策吸引到越來越多的零售企業(yè)深耕縣域市場，為縣域消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，更好滿足了縣域消費者的品質(zhì)生活需要，促進(jìn)了綠色消費品流通和銷售，助力實現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)的綠色轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

為確保政策紅利精準(zhǔn)觸達(dá)，一些地方政府針對申領(lǐng)流程繁瑣、補(bǔ)貼范圍模糊、套補(bǔ)風(fēng)險突出等問題，通過“宣傳”“引導(dǎo)”“監(jiān)督”等方式，創(chuàng)新管理機(jī)制、理順工作流程，確保政策“最后一公里”落地見效。

——推動新一輪“國補(bǔ)”政策落實見效，河南信陽商城縣打出“簡化補(bǔ)貼申請流程”“利用新媒體推送政策解讀”“舉辦促銷活動”“深入社區(qū)村組宣講”等組合拳，激發(fā)當(dāng)?shù)叵M“煥新潮”，助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

——確保補(bǔ)貼資金精準(zhǔn)直達(dá)民生領(lǐng)域，寧夏固原市聯(lián)合市場監(jiān)管、稅務(wù)等部門建立“雙線核查”體系：一方面通過第三方審計公司核驗票據(jù)流、資金流，針對票據(jù)管理、價格操縱、交易真實性等關(guān)鍵環(huán)節(jié)開展專項檢查；另一方面建立商戶動態(tài)管理機(jī)制，對違規(guī)收舊、變相套補(bǔ)的經(jīng)銷商暫停資質(zhì)并列入觀察名單。

展望未來，姜照建議，零售企業(yè)要加快下沉縣域市場，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)分析縣域消費者的消費習(xí)慣和行為偏好，為縣域消費者推薦符合實際需求的商品，激發(fā)民眾參與以舊換新的意愿。

“還要加強(qiáng)完善縣域再生資源回收體系，推動再生資源回收網(wǎng)點等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使消費品以舊換新更加便利。”他補(bǔ)充。