透視消費(fèi)新動(dòng)向：新場景，解鎖消費(fèi)新“姿勢(shì)”

新華社合肥3月18日電（記者汪海月）可以隨時(shí)“變裝”的化妝間、精心設(shè)置的二次元打卡墻、掛滿二次元周邊商品的“谷子店”……這里是安徽省合肥市淮河路步行街上的百盛購物中心，傳統(tǒng)的老牌商場如今已“搖身一變”為炙手可熱的“吃谷地”。

五層樓的商場中，集中了25家二次元品牌店鋪，其中20家為安徽首店，二次元業(yè)態(tài)經(jīng)營面積約占商場總面積的五分之二，濃厚的“吃谷”氛圍以及不定期舉辦的各類主題活動(dòng)，讓這一老牌百貨商場轉(zhuǎn)型以來持續(xù)保持著高人氣。

“這里的‘谷子’店很密集，新店也不少，很適合‘吃谷’打卡?！?5歲的合肥市民許晴和不少身著COS服的二次元愛好者一樣，已成為這里的?？?。

??年輕人在合肥百盛購物中心的二次元品牌店鋪排隊(duì)購買產(chǎn)品。新華社發(fā)

“谷子”，由“Goods”（商品）音譯而來，泛指漫畫、動(dòng)漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品。據(jù)合肥百盛購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自轉(zhuǎn)型發(fā)力“谷子經(jīng)濟(jì)”以來，商場客流量較之前平均增長約60%，其中年輕消費(fèi)者占比超過80%。

年輕人熱衷“吃谷”、喜歡用“谷子”裝點(diǎn)生活，點(diǎn)亮了線下新消費(fèi)場景。艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國谷子經(jīng)濟(jì)市場分析報(bào)告》顯示，2024年，中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長40.63%，預(yù)計(jì)2029年將超3000億元。

今年政府工作報(bào)告提出，創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)發(fā)展。從“谷子”狂歡到首發(fā)盛宴、沉浸式夜游、人工智能+消費(fèi)，一個(gè)個(gè)消費(fèi)新場景正不斷重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)、釋放消費(fèi)潛能，為經(jīng)濟(jì)釋放“新”熱度。

戴上VR頭顯，就能一秒穿越至1000多年前的“神都”洛陽，在300平方米的實(shí)景空間內(nèi)行進(jìn)式開啟一場身臨其境的奇幻旅程，這是數(shù)字技術(shù)和國潮文化融合后帶給消費(fèi)者的全新體驗(yàn)。

“通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、動(dòng)作捕捉技術(shù)、動(dòng)感裝備技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)，消費(fèi)者在體驗(yàn)的過程中能真實(shí)地感受到馬車的顛簸感、墜落的失重感，聞到花香、聽到風(fēng)聲、摸到懸崖、感到水花拂面。”合肥機(jī)遇時(shí)空X-META全感VR樂園負(fù)責(zé)人張穎子說，這是科技為消費(fèi)帶來的新魅力。

??年輕人在合肥機(jī)遇時(shí)空X-META全感VR樂園沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目。新華社發(fā)

作為2024年度皖美消費(fèi)新場景百佳之一，這一體驗(yàn)項(xiàng)目自2024年初試營業(yè)以來，已吸引近4萬名體驗(yàn)者。

“整個(gè)過程真實(shí)感十足，有很多有意思的體驗(yàn)，比如雨水都能真切地感受到。古風(fēng)與高科技的結(jié)合，體驗(yàn)感拉滿！”和朋友結(jié)伴體驗(yàn)的“00后”小伙陳晨說。

安徽省商務(wù)廳相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，正聚焦流量商超、商文旅體融合、人工智能+消費(fèi)等消費(fèi)新熱點(diǎn)，加快推進(jìn)消費(fèi)新場景謀劃和建設(shè)，助力傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，激發(fā)更多消費(fèi)潛能。

這場消費(fèi)“上新”熱潮也在全國鋪開。浙江烏鎮(zhèn)景區(qū)引入人形機(jī)器人，游客紛紛與機(jī)器人“握手”、合影留念；在重慶，昔日的防空洞被改造成火鍋店、酒吧和書店等洞穴消費(fèi)新場景；陜西西安的長安十二時(shí)辰主題街區(qū)推出沉浸式尋寶地圖等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品，通過科技賦能讓游客“夢(mèng)回大唐”……

“當(dāng)前，非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗(yàn)店、創(chuàng)意咖啡館等消費(fèi)場景加速向‘新’，激發(fā)消費(fèi)熱情。”商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛在17日舉辦的國新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，商務(wù)部將組織開展“購在中國”系列活動(dòng)，打造更多“必購、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費(fèi)場景。