中國(guó)經(jīng)濟(jì)樣本觀察·“鎮(zhèn)”了不起｜20億件近千億元！這個(gè)小鎮(zhèn)給全球兒童做衣服

　　新華社杭州4月7日電（記者林光耀、劉銘翔）時(shí)裝看巴黎，童裝看織里。位于浙江省湖州市吳興區(qū)的織里鎮(zhèn)，是全球兒童服裝的主要生產(chǎn)地。這里每年生產(chǎn)童裝20億件，銷售額近1000億元，童裝遠(yuǎn)銷165個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　從一條0.8平方公里的“扁擔(dān)街”起步，到如今25平方公里的現(xiàn)代化城鎮(zhèn)，40余年來，織里的童裝市場(chǎng)進(jìn)化了8代，完成了由一條街?jǐn)U展成一個(gè)鎮(zhèn)，又由一個(gè)鎮(zhèn)成長(zhǎng)為產(chǎn)、城、人融合發(fā)展的“中國(guó)童裝之都”的華麗轉(zhuǎn)身。

　　仲春時(shí)節(jié)，走在浙江省湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)街頭，童裝零售店里掛滿了五顏六色的春裝，批發(fā)店里夏裝早已上市，而童裝工廠則已為秋、冬裝訂貨會(huì)“摩拳擦掌”。

??圖為織里中國(guó)童裝城全景。新華社發(fā)

　　“扁擔(dān)街”“挑”出來的大產(chǎn)業(yè)

　　40多年前，為養(yǎng)家糊口，一批織里人靠著紡織、刺繡等老手藝生產(chǎn)些床罩、枕套，挑到鎮(zhèn)上售賣?！耙桓鈸?dān)兩個(gè)包，天南海北闖天涯”，正是20世紀(jì)80年代初不少織里人走南闖北的寫照。

　　在這個(gè)過程中，有人將制作枕套的零碎布繡上花，加工成兒童連衣裙。沒想到，這些無心插柳的兒童連衣裙，反而比枕套更暢銷。于是，從繡制品轉(zhuǎn)向童裝生產(chǎn)的人逐漸增多，織里童裝業(yè)開始起步。

　　到20世紀(jì)90年代時(shí)，織里的童裝產(chǎn)業(yè)在全國(guó)已小有名氣。隨著織里經(jīng)濟(jì)開放區(qū)的建成，織里童裝加工戶明顯增多，童裝產(chǎn)業(yè)逐漸走向集群化發(fā)展。

　　“1990年開始做童裝的時(shí)候，只有6個(gè)縫紉工，用的還是老式腳踩式縫紉機(jī)?！闭憬瓑褖鸦⒎椨邢薰矩?fù)責(zé)人朱元丙回憶，父輩創(chuàng)業(yè)初期主要以棉布棉衣為主，款式簡(jiǎn)單、樸素，沒有太多紋理。

　　從剪刀、到電剪刀、再到電裁床；從腳踩式縫紉機(jī)、到電動(dòng)縫紉機(jī)、再到全自動(dòng)高速縫紉機(jī)，朱元丙的工廠設(shè)備的進(jìn)化，是織里童裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)縮影。

　　到2000年前后，織里的童裝產(chǎn)業(yè)集群迅速壯大，規(guī)模童裝企業(yè)向童裝工業(yè)園區(qū)集聚，區(qū)域品牌和專業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位進(jìn)一步確立。

??圖為織里風(fēng)光。新華社發(fā)

　　找準(zhǔn)自己的賽道

　　2010年正式營(yíng)業(yè)的織里中國(guó)童裝城，占地面積600畝。童裝城內(nèi)，天南海北的客商云集，人流如織，消費(fèi)者和采購商可以一站式采購到各種款式、各種品牌的童裝；童裝城外，物流車輛川流不息，將打包好的童裝運(yùn)往全國(guó)各地……

　　2015年前后，一家企業(yè)生產(chǎn)的一款類似校服的表演服意外爆火，這讓競(jìng)爭(zhēng)激烈的織里童裝多了一條新的賽道——校服。如今，這家企業(yè)的校服，從英倫風(fēng)到運(yùn)動(dòng)款，從棉麻絨布到新型三防面料，各種樣式琳瑯滿目，年產(chǎn)量超300萬件（套）。而在整個(gè)織里鎮(zhèn)，校服供應(yīng)鏈企業(yè)超過1000家，年生產(chǎn)校服超8000萬件（套），銷售額達(dá)140億元。

??圖為邁凱斯頓校服展廳。新華社記者 林光耀 攝

　　朱元丙的壯壯虎童裝，則專注于童裝外套。朱元丙說：“所有款式都是自己設(shè)計(jì)的，每一件都包含了團(tuán)隊(duì)對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的把握和對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理解?！?/p>

　　“在競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的童裝市場(chǎng)，只有做出自己的風(fēng)格，才能長(zhǎng)久生存?！敝煸f，企業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從零起步，逐步發(fā)展到10余人，每年開發(fā)設(shè)計(jì)新品500款以上，年?duì)I收已超過8000萬元。

　　一個(gè)個(gè)走向?qū)＞钠床适?，激活了織里童裝的產(chǎn)業(yè)活力。從單一的連衣裙，到校服、外套、內(nèi)衣等多個(gè)細(xì)分品類，織里童裝產(chǎn)業(yè)全面開花、欣欣向榮。

??圖為顧客在織里中國(guó)童裝城選購?fù)b。新華社記者 林光耀 攝

　　?上半場(chǎng)“出圈”，下半場(chǎng)“出?！?/strong>

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和跨境物流業(yè)不斷發(fā)展，“出?！敝饾u成為織里童裝圈最時(shí)興的話題。

　　湖州鯨靈服飾有限公司總經(jīng)理吳劍華最近就在忙著搭建公司的跨境電商直播間?！澳壳耙呀?jīng)搭建了針對(duì)批發(fā)類客戶、定制類客戶、嬰童連衣裙品類共3個(gè)直播間?！?/p>

　　作為一家2019年成立的外貿(mào)型企業(yè)，鯨靈服飾成立當(dāng)年就通過中東童裝市場(chǎng)做到了2000萬元銷售額。2024年，企業(yè)營(yíng)業(yè)額進(jìn)一步擴(kuò)大到約7000萬元。

　　“聚焦跨境電商、實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展是企業(yè)今年的目標(biāo)，我們正加緊在海外注冊(cè)商標(biāo)，并考慮在海外開設(shè)線下品牌童裝集合店?！眳莿θA介紹，積極“出?！闭蔀樵絹碓蕉嗫椑锿b人發(fā)力新方向。

　　“目前，織里有超1000家童裝經(jīng)營(yíng)主體開通外貿(mào)業(yè)務(wù)，初步測(cè)算2024年童裝出口42.3億元，增幅約15%?！焙菔袇桥d區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任朱佩說，織里正積極招引海外采購商、全力拓展跨境電商渠道、加強(qiáng)對(duì)接海外商協(xié)會(huì)資源，推進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)“出?！痹偕闲屡_(tái)階。