中經(jīng)評論：春光正好，解鎖文旅消費“留量”密碼

　　3月22日，游客在浙江杭州西湖龍井村茶田中與采茶工交流。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 高原/攝）

　　又是一年春光好，踏青出游正當時。江西婺源，油菜花田邊撐把油紙傘，圍爐煮茶閑話家常；貴州黎平，肇興侗寨里聆聽侗族大歌，八方賓客共享非遺盛宴；江蘇揚州，瘦西湖上泛舟賞景，二十四橋游人如織；河南林州，紅旗渠畔漫步打卡，“人工天河”彰顯精神力量。

　　提振消費是擴大內(nèi)需的重要抓手，文旅消費則是消費升級的重要標志。今年的《政府工作報告》明確要求，“釋放文化、旅游、體育等消費潛力”。年初發(fā)布的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，圍繞六個方面提出18項具體措施。日前發(fā)布的《提振消費專項行動方案》提出，“擴大文體旅游消費”。

　　文旅一詞，文居詞首，是靈魂；旅隨其后，是載體。李白“煙花三月下?lián)P州”的千古名句，將揚州幻化成詩意符號，引得無數(shù)文人墨客前去探訪；國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》去年的橫空出世，不僅在全球引發(fā)轟動，還讓山西的懸空寺和小西天等取景地異常火爆。事實一再證明，唯有堅持以文塑旅、以旅彰文，才能實現(xiàn)文化對旅游內(nèi)涵的提升、旅游對文化資源的激活。

　　文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分。當前，推進文化和旅游深度融合，既是現(xiàn)代旅游業(yè)高質量發(fā)展的必由之路，也是激發(fā)消費潛能、滿足人民美好生活需要的題中應有之義。神州大地幅員遼闊、歷史悠久，不少地方的自然風光和人文風情都非常吸引人。要把它們轉化為旅游業(yè)的持久魅力，離不開因地制宜。

　　大力發(fā)展特色文化旅游是“關鍵一招”。精準提煉地域文化符號，充分激活其時代價值，以動態(tài)敘事融入當下生活，無疑有助于進一步豐富文旅業(yè)態(tài)，解鎖更多消費新場景。這也能更好地發(fā)揮各地自身優(yōu)勢，打造精品文旅品牌和線路，避免同質化競爭。

　　需要強調的是，無論在城市還是鄉(xiāng)村，發(fā)展旅游都要以保護為前提，不能過度商業(yè)化。那些具有歷史文化價值的老城區(qū)和傳統(tǒng)村落，是不可再生、不可替代的寶貴資源。各地在探索文旅融合發(fā)展路徑時，尤其要處理好文化遺產(chǎn)保護和活化利用的關系。

　　以云南麗江古城為例，這里自2007年起開始打造文化院落，在“保護第一、修舊如舊”的原則下，恢復性修繕了具有歷史文化保護價值的傳統(tǒng)民居299戶、院落236個。為了避免過度商業(yè)化和同質化，古城保護管理局還專門設立了市場經(jīng)營準入管理科，并制定了《麗江古城內(nèi)經(jīng)營項目目錄清單》，對不同的業(yè)態(tài)按照扶持鼓勵類、倡導鼓勵類、不鼓勵類、禁止類進行科學分類管理。這使得麗江古城在發(fā)展經(jīng)濟、促進消費的同時，其厚重歷史和人文魅力在最大程度上得以保留。

　　近年來，不時有地方文旅火爆出圈。然而，從網(wǎng)紅到“長紅”、從流量到“留量”，卻并非易事。走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路，應該是各地文旅產(chǎn)業(yè)的共同目標。如何實現(xiàn)這一目標？這既需要進一步增強文旅產(chǎn)品和服務的內(nèi)涵，也有賴于軟硬件環(huán)境的持續(xù)完善。讓消費者獲得更好的體驗感，只有進行時，沒有完成時。春天，自然是一年中最好的開始。（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 鄧浩）