經(jīng)濟觀察|從“文化IP敘事”到“文旅雙向奔赴” ——2024—2025吉林雪季系列觀察之三

　　當冰雪遇上文化，吉林玩出了新花樣！

　　傳承冰雪文化基因、打造冰雪文化IP、拓展冰雪文旅場景，在文化IP敘事下，吉林走出了一條“人無我有、人有我特”的冰雪文旅發(fā)展路徑。

　　“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人無我有的東西。”遵循習近平總書記指出的推動文旅高質(zhì)量發(fā)展方法論，吉林做活做靚“人無我有”冰雪文化新篇章，用傳統(tǒng)文化、民族文化、地域文化賦能冰雪旅游發(fā)展，以旅游激發(fā)文化傳承發(fā)展內(nèi)生動力。在文化“出彩”和旅游“出圈”的“雙向奔赴”中，吉林冰雪文旅迸發(fā)出更多可能。

　　冰雪文旅“高地”如何打造？

　　——從一場冬捕看吉林冰雪文化的傳承創(chuàng)新

　　祭湖醒網(wǎng)、馬拉絞盤、冰下走網(wǎng)……一場冬捕盛宴正在千里冰封的查干湖上演。頭戴狐皮帽、身披羊皮襖、手持令旗的“魚把頭”一聲令下，巨大的漁網(wǎng)被緩緩從冰下拉出，隨著數(shù)萬條活魚從水中“躍”起，“冰湖騰魚”的盛景讓傳承千年的漁獵文化在冰天雪地中再度“沸騰”。

　　慕名而來的江蘇游客王涵，一邊用手機記錄著眼前震撼人心的畫面，一邊激動地向親友介紹：“查干湖冬捕太壯觀了。沒想到能現(xiàn)場觀看到北方少數(shù)民族最原始的捕魚方式，這趟查干湖之旅真是不虛此行?！睆膫鹘y(tǒng)漁業(yè)活動到享譽海內(nèi)外的文旅IP，查干湖冬捕“金字招牌”的成功打造，離不開對傳統(tǒng)文化的保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展。去年雪季以來，松原市持續(xù)挖掘冬捕活動承載的歷史文化內(nèi)涵，創(chuàng)新打造沉浸式探秘冬捕文化主題園區(qū)——查干湖龍魚部落度假區(qū)，推出了冰下走網(wǎng)研學、冬捕VR體驗等活動，“冰雪+漁獵文化”的組合讓冬捕兼具古風潮韻。僅查干湖景區(qū)就接待游客179萬人次，同比增長21.96%。

　　同時，查干湖的冰雪文化創(chuàng)新版圖早已超越捕魚本身。

　　在查干湖魚皮制作技藝代表性傳承人徐毳的工作室內(nèi)，一張張魚皮化作《冰湖騰魚》《冬捕圖騰》等藝術品。她將傳統(tǒng)雕刻與現(xiàn)代設計融合，開發(fā)出千余款文創(chuàng)產(chǎn)品。在她的作品中，“魚皮畫不再是陳列品，而是能帶走的查干湖故事?！?/p>

　　在湖畔的查干湖漁村餐廳內(nèi)，工作人員熱情地向游客介紹著全魚宴的“文化簡歷”：“我們以查干湖特產(chǎn)鮮魚為原料，采用爆、炒、熘、燴、燉、蒸、燜等烹飪技藝，推出風味別致的魚宴，像秀水魚鰾、芙蓉魚片、魚皮餃子等都是非遺技藝的延伸?！?/p>

　　在漁獵文化博物館內(nèi)，非遺、冬捕用具、魚類標本等展區(qū)，系統(tǒng)介紹了冬捕的沿革變遷，將冬捕文化、技藝與其所承載的“精神圖騰”一一展示……

　　創(chuàng)新是最好的文化傳承。讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新魅力，已成為當?shù)乇┪穆冒l(fā)展的“流量密碼”。

　　冰雪文旅“地標”如何塑造？

　　——從一個民俗園看吉林冰雪文化的多民族交融

　　走進位于延邊州的中國朝鮮族民俗園，屋檐下、建筑旁、雪地里，身著朝鮮族各款服飾的游客，或回眸笑語，或執(zhí)扇遮面，接連響起的快門聲記錄下唯美瞬間，也留下旅途中的美好回憶。

　　當觀光園區(qū)鏈接少數(shù)民族文化脈絡，體驗“一站式”穿朝鮮族服飾、觀朝鮮族建筑、品朝鮮族美食，讓打卡中國朝鮮族民俗園成為不少游客吉林旅行清單的必選項。“在這里不僅可以觀賞朝鮮族民族風格的建筑群，更可以沉浸式體驗朝鮮族風情。”中國朝鮮族民俗園相關負責人表示，為更好地打造出民族風情與冰雪魅力交織的冬季旅游盛宴，民俗園將民俗風情展示、文化演藝體驗、特色餐飲民宿、古樸傳統(tǒng)建筑等特色內(nèi)容集于一園，通過舉辦第三屆花燈節(jié)和福滿上元節(jié)活動，打造多個互動體驗區(qū)和拍照打卡區(qū)，開展傳統(tǒng)打糕制作、農(nóng)舞展演等民俗體驗為載體，在2024—2025雪季為82萬人次游客帶來沉浸式的文化體驗。“民俗園之所以在本雪季大放異彩，主要是我們通過‘冰雪+民族文化’的跨界融合，將朝鮮族傳統(tǒng)服飾、歌舞、飲食與冰雪景觀結(jié)合，打造沉浸式體驗感，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者。這其中，民族文化是我們發(fā)展冰雪文旅的核心吸引力?！?/p>

　　以文塑旅，以旅彰文。這個雪季，我省各地大膽創(chuàng)新，將民族文化與旅游資源巧妙融合，碰撞出不一樣的冰雪文旅“新玩法”。在浩瀚冰原看蒙古族雪地賽馬，到吉林市“冰雪烏拉城”重溫彼時“龍興之地”的鮮活樣貌，沿“吉線G331”探秘邊境地區(qū)特色村落、民族風情……“我們突出朝鮮族、滿族、蒙古族等少數(shù)民族特色，支持延吉朝鮮族民俗園、吉林市烏拉街等民族特色旅游產(chǎn)品，查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)等民族特色旅游活動更好發(fā)展?！笔∥幕吐糜螐d相關負責人表示，多元民族文化是吉林文旅發(fā)展的特色資源，吉林擁有各級各類非遺代表性項目331項，代表了東北大地上各民族文化的交匯與融合，在中華民族多元一體文化格局中占據(jù)著重要的位置，具有獨特深厚的歷史文化價值?！拔磥恚覀儗⑼ㄟ^申報國家級的文化生態(tài)保護實驗區(qū)等舉措，更好地促進多民族交往交流交融，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承，助力文化和旅游深度融合?！?/p>

　　冰雪文旅“名片”如何輸出？

　　——從一座博物館看吉林冰雪文化的國際視野

　　當北歐傳統(tǒng)冰雪賽事邂逅東方冰雪會碰撞出怎樣的火花？

　　答案或許就蘊藏在一座小小的博物館中。

　　從“瑞典瓦薩”的起源，到“中國瓦薩”的輝煌歷程，再到中國長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)的激情瞬間，位于長春市凈月潭公園的中國瓦薩博物館，將一段跨越時空的“冰雪奇緣”故事向游客娓娓道來。從瑞典的百年雪板到長春的粉雪賽道，從北歐的冰原精神到中國東北的“冷資源熱效應”，這座博物館不僅記錄著冰雪運動的跨國交融，更折射出吉林冰雪文旅發(fā)展的國際視野。

　　“為了更好地在中國長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)中傳承和發(fā)揚冰雪文化，今年，中國瓦薩博物館特別設置了‘裸眼3D’全息炫屏、AI換裝拍照區(qū)、農(nóng)旅融合體驗展示區(qū)，將具有吉林地域特色的靈芝、人參等產(chǎn)品陳列展出，借國際賽事之機傳播本土文化，用地域文化賦能冰雪文旅?！遍L春凈月潭體育健身公司副總經(jīng)理楊威介紹說。

　　以冰雪之名，向世界輸出吉林文化新名片。在長春世界雕塑公園，國際冰雕展吸引世界各地的冰雕師齊聚長春，一件件精致唯美的冰雕作品，讓雕塑藝術與冰雪文化的融合有了“可及可感”的生動詮釋；在長春市動植物園，猴王出世、大鬧天宮、南天門、火眼金睛、五行山下等21個與游客實現(xiàn)“有效連接”的互動沉浸式體驗場景，讓傳統(tǒng)文化IP在冰雪空間煥發(fā)新魅力，“最有東北特色”的美猴王“雪餅猴”漂洋過海，“火”到海外；巍巍長白山下，從網(wǎng)絡文學IP中走出的“云頂天宮”，為游客帶來“不知今夕何夕”的全新旅游體驗，引得海內(nèi)外游客競相前來打卡……冰雪“攜手”文化IP，正成功打破地域界限，讓吉林冰雪故事越傳越遠。

　　文化拓寬了冰雪的打開方式，冰雪承載著文化歷久彌新的魅力。吉林冰雪文化IP還將講述出怎樣的生動故事？下個雪季我們共同期待。