打卡消費新地標（一）丨這條百年老街，為何首店云集

　　這條百年老街，為何首店云集

　　——打卡消費新地標（一）

　　編者按 消費是拉動經(jīng)濟增長的主引擎。近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，持續(xù)釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質(zhì)升級。

　　為生動展現(xiàn)河北各地提振消費新氣象，今日起，河北日報推出“打卡消費新地標”全媒體系列報道，從河北打造的首批28個多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費典型場景中選取9個深入實地探訪，挖掘消費新亮點，剖析消費新趨勢，引領(lǐng)消費新潮流，近距離感受消費市場新脈動。敬請關(guān)注。

　　4月1日拍攝的石家莊市新華區(qū)灣里廟步行街。 河北日報見習(xí)記者 尹春月攝

　　剛剛?cè)脒x國家級旅游休閑街區(qū)的百年老街——石家莊市新華區(qū)灣里廟步行街正變得愈發(fā)“年輕”。

　　灣里廟步行街，地處石家莊城市核心商圈，主街全長1080米。如今，35家品牌首店、旗艦店在這里“安營扎寨”，激發(fā)了老街新活力，引燃了消費新動力。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年灣里廟步行街商圈實現(xiàn)營業(yè)收入超140億元，同比增長超20%，其中首店經(jīng)濟功不可沒。品網(wǎng)紅餐飲、逛潮流零售、購時尚單品，首店經(jīng)濟的興起，讓灣里廟步行街成為市民和游客爭相打卡的“流量高地”。

　　潮流首店云集，年輕人情緒價值拉滿

　　4月的石家莊春意盎然，灣里廟步行街煙火氣升騰。

　　開業(yè)不久的中華老字號超意興快餐河北旗艦店石家莊首店，已晉升為街區(qū)的“人氣王”。4月7日午餐高峰，店內(nèi)座無虛席，取餐區(qū)排起長龍。保定游客劉曉春一走入店鋪，瞬間被把子肉濃郁的香味包圍。

　　“早就聽說這里能吃到正宗的濟南風(fēng)味，特地過來嘗嘗，味道很好，跟我之前在濟南吃過的一樣！”劉曉春大快朵頤后，在朋友圈曬圖分享。

　　首店，意味著“新”。憑借創(chuàng)意和話題性，品牌首店往往自帶流量，吸引大批消費者前來探店。

　　4月1日晚8時許，石家莊市民王澤雯和小伙伴再次打卡玩美攻略潮玩街區(qū)石家莊首店。自開門營業(yè)以來，店鋪日客流量最高達2500人次。

　　在這里，只需一張通票即可暢玩碰碰車、保齡球、射擊等所有項目，好玩又省錢?！靶鲁?、新店、新玩法，街區(qū)的這些特點足以讓我們來了還想來。”王澤雯說。

　　一條百年老街，滿目繁華新景。

　　20世紀初，灣里廟步行街因正太鐵路開通而興。歷經(jīng)百年，街區(qū)幾經(jīng)變遷，一直是石家莊最繁華的街區(qū)。

　　“盡管商品流通量大，但建筑老舊、業(yè)態(tài)單一等短板不斷顯現(xiàn)，街區(qū)發(fā)展進入瓶頸期?！笔仪f市新華區(qū)民族路步行街管委會黨組書記、主任康民生介紹，2021年起，灣里廟步行街啟動改造提升工程。

　　引進商業(yè)新業(yè)態(tài)，構(gòu)建消費新場景，建設(shè)街區(qū)觀賞景觀、室外互動游戲場所……特別是，街區(qū)引入眾多品牌首店，增強線下購物新鮮感，讓年輕人情緒價值拉滿，打造集休閑娛樂、購物餐飲、城市觀光等功能于一體的文化消費聚集地。

　　“我們將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代潮流設(shè)計巧妙結(jié)合，增強街區(qū)的文化辨識度，讓游客感受地域文化的獨特韻味和深厚底蘊?！笨得裆f，如今，灣里廟已從一個普通的集貿(mào)市場，蝶變成充滿青春氣息的城市新地標。

　　滿有面河北首店用猛火澆頭拌面調(diào)動食客的味蕾，開店首季爆單；包記甜心石家莊首店主打質(zhì)優(yōu)價廉，各式甜點持續(xù)上新，穩(wěn)居街區(qū)“排隊王”；金鳳特產(chǎn)河北首店，更是鎖定了省外游客的目光……

　　首店密集上新，推動街區(qū)流量持續(xù)上揚。2024年，灣里廟步行街實現(xiàn)客流量1.07億人次，同比增長15.28%，日均客流量近30萬人次。

　　4月1日拍攝的石家莊市新華區(qū)灣里廟步行街。 河北日報見習(xí)記者尹春月攝

　　品牌“挑”商圈，商圈也在“挑”品牌

　　首店經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，背后是品牌與商圈的雙向奔赴。

　　4月5日，河北首家京東超級體驗店京東MALL內(nèi)客流如潮。與傳統(tǒng)家電賣場不同，京東MALL更像是一個科技潮玩新秀場，讓消費者沉浸式感受可逛、可玩、可買的消費新體驗。

　　“之所以選中灣里廟，我們綜合考慮了區(qū)位、市場、政策等多方面因素。”京東MALL河北首店店長韓鵬說，尤其看中的是，街區(qū)客群以“Z世代”為主，這也正是京東MALL的目標客群，讓他們對店鋪未來發(fā)展充滿信心。

　　細看首店名單，不難發(fā)現(xiàn)，在灣里廟步行街落戶的品牌首店大部分受年輕人喜愛。近年來，石家莊市大力推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市更新行動，經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大，城市影響力不斷提升，也吸引新消費品牌“用腳”投票。

　　“寶子們，這件產(chǎn)品是我們的當季爆款，可以沖一下！”在衣海洋時尚鞋服倉儲店石家莊首店二樓女裝專區(qū)，店鋪主播正向直播間粉絲推介產(chǎn)品。

　　線上看貨，線下打包提貨。倉儲店內(nèi)，各地年輕消費者在衣架間穿梭挑選，熱鬧非凡?！盀忱飶R步行街是我省唯一的全國示范步行街，這里有潮流的商業(yè)元素和大量的年輕消費客群，是品牌迅速推向河北消費市場的優(yōu)勢商業(yè)場所。”店鋪經(jīng)理劉勇說。

　　品牌“挑”商圈，商圈也在“挑”品牌。

　　作為街區(qū)首批重點引入的黃金飾品類店鋪之一，紫金珠寶河北首店一直是街區(qū)上的“吸金王”。憑借黃金飾品精致的工藝和獨特的品牌文化，店鋪圈粉了大量追求品質(zhì)生活的消費者。

　　“紫金珠寶的加盟，為街區(qū)注入了高端消費元素，顯著提升了街區(qū)的商業(yè)品味和檔次?！笨得裆榻B，街區(qū)在招商過程中優(yōu)先選擇具有即時性、新穎性和互動性強的品牌，以精準觸達年輕客群，帶動商圈客流與消費黏性雙提升。

　　業(yè)態(tài)更多元、場景更豐富，首店“流量”變“留量”

　　3月28日，灣里廟戲劇文化一條街的“周周有戲”演出如期上演，吸引眾多游客駐足。演出由街區(qū)與河北省戲劇家協(xié)會聯(lián)合打造，已連續(xù)舉辦40余場，成為“北方戲窩子”的標志性項目，深受游客喜愛。

　　首店是灣里廟步行街的“引流利器”，但如何將首店“流量”變“留量”，不僅需要商家上新，更需要街區(qū)服務(wù)用心。

　　針對年輕人追求的時尚潮流，灣里廟步行街消費新體驗、新業(yè)態(tài)層出不窮，構(gòu)建起更加多元的青年社交場景。由于人氣高，人們常說，沒來灣里廟逛一逛，就相當于沒有來過石家莊。

　　在這里，剪紙、鐵板浮雕、烙畫等非遺文化成為吸引游客的另一亮點。

　　“慢慢來，沿著紋路剪下去就行。”近日，在灣里廟步行街周淑英剪紙工作室內(nèi)，游客何溢章在周淑英的指導(dǎo)下，體驗了剪紙技藝，感受到了非遺文化的魅力。

　　街區(qū)建成了全省最大的搖滾演繹場館——紅糖LIVEHOUSE，邀請全國知名樂隊和漢服、電競等潮流協(xié)會，每年舉辦百余場演出和各類社團活動，讓街區(qū)更具動感活力。街區(qū)還聯(lián)動周邊的解放紀念碑、大石橋、正太飯店等紅色文化資源，打造“覓足跡·石光記憶游”，形成特色旅游觀光路線。

　　“首店經(jīng)濟不僅是新興消費潮流的引領(lǐng)者，更需要通過文化賦能、活動引流和品牌升級，為消費者提供深度體驗，增強長期黏性?！焙颖苯?jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副院長王法濤認為，發(fā)力首店經(jīng)濟，要從首店開辦走向首發(fā)生態(tài)培育，從“第一家店”形成的產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)展到以新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)不斷滿足多元消費需求，進一步激發(fā)消費新動能。

　　眼下，灣里廟正積極爭取承辦2025年石家莊夜經(jīng)濟建設(shè)啟動儀式。夜購、夜食、夜娛，賞景、看戲、休閑。乘著夜色，游客將會打開灣里廟的N種想象。（河北日報記者 苑立立 見習(xí)記者 尹春月）