經(jīng)濟政策一線微觀察｜點燃“Z世代”消費熱情 老業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型“破圈”激活消費新勢能

　　老商場變身社交打卡地 營業(yè)額翻倍

　　書店“進化”成知識游樂場 文旅體驗“拉滿”

　　鄉(xiāng)村鏈接“數(shù)字游民” 享受自由化的辦公方式

　　從“谷子”狂歡到“打造沉浸式體驗空間”

　　一個個點燃“Z世代”消費熱情的新場景 新業(yè)態(tài)正“破圈而出”

　　不斷重塑消費結(jié)構(gòu) 釋放消費潛能

　　■周末的安徽合肥淮河路步行街，年輕人涌入百盛購物中心。這座近30年的老商場，如今已“搖身一變”成為炙手可熱的二次元“吃谷地”，吸引著眾多年輕人來到這里，并在社交平臺上分享攻略。

　　“谷子”，由“Goods”（商品）音譯而來，泛指漫畫、動漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品。“谷子”經(jīng)濟正改寫傳統(tǒng)商場的命運。

　　這座老商場將原化妝品專柜悉數(shù)調(diào)整，轉(zhuǎn)型成為二次元主題商場，引入20余家安徽首店的二次元品牌，18000平方米的經(jīng)營空間里80%客流為“95后”。該商場市場部負(fù)責(zé)人耿晶晶告訴記者，營業(yè)額方面，有的店鋪可以月均沖刺百萬，客流也提升了非常多，平時有60%到70%的增長，周末甚至可以翻倍。

　　■在曾承載幾代人記憶的合肥新華書店，孩子們正通過XR設(shè)備“飛越安徽”。在安徽省公布的100家2024年度皖美消費新場景中，合肥新華書店的元·書局位列“數(shù)智體驗”新場景之中。書店的經(jīng)營方式也發(fā)生變化，多樣化的“數(shù)智”文旅極致體驗成為書店經(jīng)營的主攻方向。

　　■消費場景的轉(zhuǎn)型不止于城市。

　　在位于皖南的黃山市祁門縣平里鎮(zhèn)的祁民公社，許多年輕人聚集于此，享受悠閑不受拘束的辦公方式?！皵?shù)字游民”社區(qū)和鄉(xiāng)土產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，讓城市創(chuàng)造力與鄉(xiāng)村資源深度碰撞。

　　■這場轉(zhuǎn)型背后，是消費市場結(jié)構(gòu)性的改變。今年政府工作報告提出，“創(chuàng)新和豐富消費場景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費發(fā)展。”

　　數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國消費市場亮點紛呈，呈現(xiàn)向好態(tài)勢。從線下消費來看，國家信息中心線下消費熱度指數(shù)一季度同比增長14.2%，較上季度升高9.1個百分點。其中，3月同比增長20.0%，比前兩個月高出4.7個百分點，增速持續(xù)攀升。

　　尤其是與居民生活最為貼近的小商品銷售持續(xù)保持旺盛活力，顯示出民生消費需求正在加速釋放。數(shù)據(jù)顯示，一季度，小商品市場經(jīng)營熱度指數(shù)同比增長16.3%，這一指數(shù)在3月更是同比增長21.6%。

　　編導(dǎo)：王竹艾